捷豹路虎：坚守豪华基因，在市场破浪前行

捷豹路虎笃定坚守豪华基因，于动态市场环境中毅然破浪前行

在当下竞争激烈且充满变革的豪华车市场，捷豹路虎凭借自身独特优势，展现出别样的魅力，书写着属于自己的精彩篇章。面对新势力的冲击，2024 年，捷豹路虎在中国豪华车市场实现了令人瞩目的逆袭。在百万级及以上高端 SUV 领域，其市场占有率突破 30%，路虎卫士稳居亚军之位，揽胜运动版也位居第六。而在 150 万级及以上高端豪华 SUV 细分市场，揽胜更是自 2023 年起，连续 23 个月牢牢占据销量冠军宝座，细分市场占有率超过 50%。这些亮眼成绩的背后，是捷豹路虎自 2021 年启动 “品牌重塑” 战略以来，深度本土化耕耘以及品牌价值不断升级的成果体现。

品牌重塑，成为了捷豹路虎发展历程中的重要转折点。当新势力试图以科技重新定义豪华时，传统豪华品牌捷豹路虎另辟蹊径，采用 “拆解品牌、聚焦个性” 的策略，成功开辟出一条 “守正出奇” 的新现代豪华主义道路。2024 年，捷豹路虎宣布重大品牌战略调整，将揽胜、卫士、发现以及捷豹这四大经典 IP 独立出来，构建起全新的品牌家族。这一创新性举措打破了传统车企 “大一统” 的品牌架构模式，充分展示了捷豹路虎对市场变化的敏锐感知和高瞻远瞩的布局眼光。

随着全新品牌家族的构建，捷豹路虎旗下各品牌的个性得以更鲜明地展现。揽胜秉持 “胜为典范” 的定位，深度融入超豪华圈层，尽情彰显奢华魅力;卫士以 “硬核越野 + 潮流生活” 的理念，成功突破原有圈层限制，引领时尚潮流;发现系列凭借 “全地形家用” 的独特卖点，开拓出全新的市场竞争赛道;捷豹则通过焕新品牌标识，拉开了 “品牌重塑” 的大幕。

在品牌重塑取得良好成效的基础上，捷豹路虎在电动化转型方面也稳步推进。面对新势力的崛起，2024 年，捷豹路虎与奇瑞携手，推出 “Freelander 神行者” 电动子品牌，巧妙融合英伦经典与本土智能，采取 “渐进式电动化” 策略，稳步迈向电动化时代。同年，捷豹路虎授权奇瑞捷豹路虎在全新电动汽车上使用 “Freelander 神行者” 品牌，既致敬了经典，又加速了电动化的进程。这些举措不仅彰显了捷豹路虎对电动化未来的坚定信心，还进一步丰富了品牌内涵，完善了产品线。

从 2021 年的品牌重塑到 2024 年的全面发展，捷豹路虎在中国市场的发展历程表明：在电动化与智能化的时代浪潮中，豪华品牌的核心竞争力并非单纯依靠技术堆叠，而是在于对用户价值的深刻领悟。当揽胜在 150 万市场持续领先，当卫士成为越野爱好者心中的 “精神象征”，捷豹路虎用实际行动证明：真正的豪华，既能坚守品牌基因，又能积极拥抱变革;既能在市场中占据优势地位，又能倾听用户需求。展望 2025 年，随着全系电动产品的逐步落地，捷豹路虎必将在豪华品牌之路上继续奋勇前行，书写更为灿烂辉煌的篇章 。

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