玛氏箭牌加码发力实现包装减塑持续突破 让包装不废事儿

近年来，在全球倡导可持续发展的大背景下，越来越多的食品饮料企业意识到环境保护的重要性，开始积极探索包装减塑或者塑料的可回收。在这些品牌之中，玛氏箭牌无疑是其中的佼佼者。

在刚刚过去的2021年，玛氏箭牌“包装可持续”环保项目在包装减塑上持续实现突破。除此之外，玛氏箭牌还通过“包装不废事儿”微信平台，携手合作伙伴和社区，向广大年轻消费者传递可持续的生活理念，引领了食品饮料行业可持续发展新潮流。

加码发力

玛氏箭牌实现“包装减塑”持续突破

在食品饮料行业，包装减塑是每个企业都需要面对的挑战，并且这种挑战是长期存在的。为了积极探索有助于减塑、环保的可持续发展模式，玛氏箭牌于2020年正式启动“包装可持续”环保教育项目。

2021年，玛氏箭牌进一步加码发力，实现包装减塑持续突破。在2020年减塑450吨的基础上，玛氏箭牌 2021 年通过对益达、德芙和 m&m’s 三个品牌系列 20 多个产品的包装继续进行减重，成功减少了 580 吨原生塑料的使用。 

玛氏箭牌还在产品研发设计、包装及回收等产业链各环节创新地融入更多环保举措，推出了可以重复使用的 m 豆新包装，让消费者体验 m 豆自助 DIY 的销售模式。消费者在食用完m 豆之后，不仅可以把高颜值的金属罐拿到店里再次购买散装m豆，还可以把金属罐带回家当做收纳罐使用。

为了鼓励消费者重复使用新包装，玛氏箭牌还在社交平台发起探店活动，吸引了大批 m 豆粉丝到店打卡，在网络上掀起了可持续潮流新话题，也为行业的可持续包装探索了新的路径。

把可持续落到实处

携手各界共塑美好世界

值得注意的是，食品饮料领域的可持续发展是整个行业的挑战，不只关乎于玛氏箭牌本身，而是需要更多企业、机构、消费者携手共进。2021年，玛氏箭牌“包装可持续”环保项目不断携合作伙伴和社区，为创造一个安全、健康和可持续发展的世界而不懈努力，彰显了一个行业领先品牌的社会责任与企业担当。

1

携手合作企业，打造“捡跑中国”环保IP

2021年9月，玛氏箭牌与联合利华、香港新世界发展有限公司等知名企业合作的“捡跑中国”绿色联盟正式成立，在包装可持续领域构建了一个全新的合作平台。 

“捡跑中国”活动是玛氏箭牌在包装可持续中打造的环保IP，已经连续举办了四年，在全国引起了广泛关注，极具影响力。2021年，“捡跑中国 ? 塑美好世界”在全国 256 个城市开展，汇集 155 个跑团、25881 名跑者，成功回收 3 吨塑料废弃物，并将其交由联合利华制作成日化包装，让这些废弃塑料重新焕发出新的生命。

作为“捡跑中国”的主要举办方，2021年玛氏箭牌与中国绿化基金会合作，启动了“明日之林”计划，并承诺在阿拉善捐种20000棵树。其中，市民参与捡跑活动，利用回收的塑料废弃物兑换能量值，能量值排行前10000名，可参与树苗的认捐活动。作为今年“捡跑中国”的亮点之一，“明日之林”计划吸引了众多“不废”选手的积极参与。

2

联合共益企业BottleDream，发布《当代年轻人包装可持续行动图鉴》

为了更好了解当下年轻人对于保护环境以及包装可持续理念的看法，深度探讨年轻人的可持续生活态度。2021年“世界环境日”，玛氏箭牌联合共益企业BottleDream共同发布了《当代年轻人包装可持续行动图鉴》。

本次图鉴的发布，玛氏箭牌对消费者和包装之间互动的全生命周期进行了梳理，玛氏箭牌希望能够借助年轻的力量，探索更好的助力包装循环经济发展途径以及包装可持续解决方案，与年轻人共创包装可持续的美好未来，并为其他企业的环保发展工作提供更好的参考和指引。

3

与公益组织合作，举办“可持续·玛上 GO”公益项目

为了让更多的青年加入包装可持续的行动中来，玛氏箭牌在2021年对已连续举办七年的青年公益项目，进行了全新升级。通过“可持续·玛上 GO”项目，召集可持续包装的更多创意设计方案。

目前为止，“可持续·玛上GO”项目已吸引了50所高校里的2231名同学报名，收获了784份富有创意的提案，影响了超过77400名人员。

“公益未来”包装可持续创新项目是由玛氏箭牌与中国扶贫基金会于2014年共同启动的公益项目，该项目通过赠与亚洲参与捐赠管理，为大学生提供环保公益实践平台。玛氏箭牌希望通过自身的努力，让更多的高校学生及社区公众亲身参与包装可持续的环保活动，提升公众对包装可持续的环保认知。

我们可以看到，玛氏箭牌通过一个实实在在的项目来传递品牌的环保理念，让环保不再只是枯燥的口头宣传，而是实际行动把环保落到实处，通过与社会各界共同努力，共塑美好世界，树立了食品饮料行业包装可持续发展的新标杆。

让“包装不废事儿” 

践行可持续的生活方式

“包装可持续”环保项目是玛氏箭牌打造的长期可持续发展项目。为了鼓励更多年轻人加入其中，玛氏箭牌打造了“包装不废事儿”微信平台，希望通过这个平台，以趣味形式与科学可信的科普内容，向消费者传递有关包装可持续的环保知识，提供更多的可持续相关的生活方式，邀请他们与玛氏箭牌一起支持可持续包装。

除了用图文的方式和用户交流之外，“包装不废事儿”平台还推出了同名小程序。以打卡、学习、闯关等形式来累计微笑值，深入浅出地为用户科普包装可循环小知识，而且微笑值积攒到一定程度还能有机会赢得丰厚的奖品，激励了一大批年轻用户与玛氏箭牌共同参与“包装可持续”的环保之旅。

消费者是推动包装可持续发展不可缺少的一环，玛氏箭牌希望能够通过“包装不废事儿”平台，持续的互动和教育，以赢得消费者的信任，以及他们对可循环包装产品的认可与支持，让年轻人成为包装可持续的倡导者，从而吸引更多人一起践行可持续的生活方式。

小结

玛氏相信，未来始于当下。玛氏箭牌作为玛氏中国最大的事业部，始终践行“包装废弃少，世界更美好”的可持续发展理念，不断探索和尝试有关塑料的更多可能性。

玛氏箭牌“包装可持续”环保项目证明，环保可以变得潮流时尚，通过有效循环，包装将不再成为污染环境的垃圾。

随着越来越多的企业、机构、年轻人与玛氏箭牌一起行动起来，我们有理由期待，一个“包装不废事儿”、更加美好的世界。