走访一线：春节临近年味浓，洋河酒更畅销

“求购梦之蓝水晶版、梦之蓝M6+……”刚刚结束元旦假期，酒水群的各种调货信息扑面而来。春节临近，年味渐浓，作为白酒消费的旺季，今年春节对经销商而言异常忙碌。

走访发现，近期各大商超的销量均超过平时数倍，传统年货依然火爆，而白酒作为家宴标配，销量也迎来明显增长。在高品质、个性化和态度化的消费偏好下，海之蓝、天之蓝、梦之蓝系列酒收获了大批拥趸，在消费者群体中更走俏。

节日氛围浓，线上热销线下备货忙

春节前的电商大促已经成为了消费者提前备礼的主要渠道。天猫数据显示，“年货节”期间，品牌知名度高的白酒依然是爆款产品，国内老字号销售TOP10中，白酒企业就占据四席，其中，茅台、五粮液、洋河稳居前三。

线上节日氛围浓厚，线下商超也进入了紧张备货阶段。“这个春节还是选购白酒的消费者较多”，南京市雨花台区苏果超市工作人员说，“今年和往年差不多，卖的比较好的主要是中高档产品，比如茅台、洋河等，比较知名的白酒品牌总体销量在近期都有所上涨。”

“我们昨天刚到了一批梦之蓝，已经有不少客户打电话预定了”，无锡经销商姚先生对春节市场很看好，他表示与去年相比，梦之蓝M6+和梦之蓝水晶版的销售持续向好，“春节送礼很多人都认准梦之蓝。”

有白酒行业从业者表示，春节白酒动销健康向上，较2021年同期改善明显，2022年龙头酒企展现蓬勃生机。更有多家机构发布研究报告表示，白酒板块将进入信息密集释放期，茅台、洋河等均已开始释放积极信息，对春节期间以及明年全年的旺季动销信心坚定。

好喝又好玩，洋河酒满足多样化需求

除了吃、喝，乐则是节日的另一大主题。海之蓝、天之蓝的“瓶瓶有红包”活动中奖率高达100%，吸引了不少回头客。据初步统计，今年中秋、国庆期间，“洋河中秋礼，双瓶享惊喜”活动总计有超200万人次中奖，洋河送出奖品总价值约5000万元，其中，有超10000人中奖次数顶格达25次。商超的工作人员说，“不少顾客都是冲着红包来买酒的，过节就图个热闹、喜庆，喝酒还能抢红包，博个好彩头。”

今年春节洋河送礼力度将再加码，从1月10日-2月28日，“开瓶天之蓝，新春赢好礼”活动将正式启动。活动期间，消费者不仅可以参与“瓶瓶有红包”活动，还可以自动获得一个“春节福袋”，拆开福袋即可参与抽奖，赢取五菱宏光MINIEV、华为P50PRO手机、徐福记虎虎生威礼盒、现金红包等贺岁好礼。

此前有调查数据显示，在2000-5000元送礼人群中，拟购买白酒占据比例达到了80%，其中前两位是茅台和梦之蓝。从今年的消费趋势来看，高端礼品市场依旧被白酒占领。消费者给出的理由很简单：有面子，送得出手，接受度也更高。

机场、高铁站、高速公路上随处可见的梦之蓝广告是李涛选择梦之蓝的原因之一，“一说梦之蓝大家都知道，尤其是今年梦之蓝M6+频频助力航天，我也想为中国航天事业出一份力”，李涛说，梦之蓝这几年总是在各种国家大事件上亮相，格调高端，送人有面子，也显得自己有品位，一举两得。