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张裕社会责任的扛旗者当之无愧 身先士卒肩负历史使命

发布时间:2022-01-28 10:06   内容来源:河北食品网   责任编辑:柳五      阅读量:14559   

张裕葡萄酒

在刚刚过去的凤凰网“匠韵生辉”时尚之选评奖晚宴上,张裕公司荣获“年度社会责任品牌”,在2021年的终章画下了一个圆满的句点。

值得注意的是,一年一度的凤凰网时尚之选跨界联动艺、体、文多领域行业领袖,旨在表彰各行业中做出引领时代精神的榜样,当选者不仅是商界精英,更是社会责任的承担者和践行者。

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社会责任的扛旗者,张裕当之无愧

如同颁奖词中所述:“让贫瘠的土壤酿出葡萄美酒,让每个家庭拥有美好生活,张裕人始终心怀国家,勇担使命,是中国葡萄酒行业之典范。”

近年来,张裕积极参与“助农项目”,以“公司+合作社+农户”的模式布局,每年给果农带来近8亿元的收入,在脱贫攻坚层面卓有成效。

一方面,在烟台、宁夏、新疆等国内六大产区,布局了20万亩的葡萄基地,并为果农提供了资金帮助和葡萄种植技术支持;另一方面,对这些基地所产的葡萄利用“保护价、市场价、优质优价”等措施进行保底收购,保障果农的收益。

在2021年,这一“让更多家庭拥有美好生活”的故事被央视《走进乡村看小康》节目特别报道,并传唱至千家万户;还在《南方都市报》主办的“2021责任中国·ESG年度评选”上被评为“2021责任中国·年度乡村振兴先锋企业”。

在行业看来,张裕利用山东胶东半岛、宁夏、新疆等西北地区的坡地、荒地等闲置土地建设了酿酒葡萄基地,全方位确保地方农户增收致富,为实现共同富裕的目标添砖加瓦。

需要注意的是,以“爱国、敬业、优质、争雄”的企业精神为旗帜,张裕一直恪守中国葡萄酒龙头企业担当。

在工艺层面,张裕引进了耐特菲姆水肥一体化滴灌系统,采用热能回收机制,争当节能、减排、低碳的环境友好的先锋企业;在文明层面,张裕协办“2021全国理性饮酒宣传周”公益活动,呼吁拒绝酒驾、安全文明出行;在行业层面,张裕在国内布局了8座知名酒庄,包括烟台卡斯特酒庄、新疆巴保男爵酒庄等,并配备葡萄酒主题旅游、专业品鉴培训、休闲度假等功能,为当地提供创收。

在行业看来,张裕一直以来积极响应国家共同富裕的号召,在承担社会责任方面,时刻冲在公益的前线,不仅以实际行动诠释了“担当”二字,还增重了品牌文化内涵,此次获奖是实至名归。

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身先士卒,百年张裕肩负历史使命

1892年,张裕创办于“实业救国”的浪潮,百余年后,张裕仍然不忘初心,肩负起中国葡萄酒复兴的伟大历史使命。除了公益活动外,张裕作为国产葡萄酒龙头企业的社会使命感,还体现在对中国酒文化的宣扬,以及国产葡萄酒高端化的探索之中。

为了推动中国酒文化的发展,张裕在多个领域加大投入,助推葡萄酒走进更多人的生活。

其一,张裕对“中国侍酒师100”人才培训计划进行持续投资,培育中国本土的优质侍酒师,担任酒窖管理利润分析、组织各类品鉴会和晚宴、完成人员培训等工作,建立消费者与葡萄酒之间最直接的桥梁。

其二,张裕在今年4月联合中国酒业协会成立了“中国葡萄酒数字化研究院”,推动葡萄酒行业区块链技术应用发展,助力中国葡萄酒行业走在世界前列。

其三,频频“跨界”,利用圈层效应加强品牌露出力度,在包括《前行者》等热播剧中讲述品牌历史及饮酒方式革新故事,潜移默化进行消费者培育,将葡萄酒故事传播至大江南北的餐桌上。

在另一层面,在创立之初,张裕就非常重视酒的品质,立志要酿出能与洋酒匹敌的中国葡萄酒。进入2021年,为了让世界更好地倾听中国,让国产葡萄酒“平视世界”,张裕把企业发展融入行业发展中,推出了全新形象的“龙谕”大单品,向世界展示中国高端葡萄酒的名片。

今年下半年以来,张裕分别在上海外滩罗斯福公馆、青岛国际会议中心及苏州金海华·华宴举办了“品过世界 更爱中国”龙谕高端品鉴会。

目前,龙谕葡萄酒已经出口至英国、德国、瑞士、意大利、俄罗斯等44个国家,在国际性权威赛事累计斩获91项大奖,并被2019年MUNDUS VINI世界葡萄酒大赛被评为“最佳中国葡萄酒”。

在行业看来,无论是品质还是社会责任,张裕都值得其获得的认可和称赞,但张裕从来没有因成绩而止步不前,怀揣着“欲与洋酒试比高”的民族激情,积极承担社会使命,张裕为中国葡萄酒树立了鲜明标杆。

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