农产品的“双11”农村土特产搭上了电商快车

农村土特产搭上了电商快车。

今年9月23日是第四届中国农民丰收节。从9月7日开始，持续三个月的2021中国农民丰收节金秋消费季活动在多地开展。连日来，各大电商公司积极参与组织多元化产销对接和消费促进活动。中国农民丰收节指导委员会办公室主任、农业农村部市场与信息化司司长唐珂表示，阿里巴巴、Tik Tok等平台积极响应，推出了一系列促消费的务实举措。“各类市场主体通过发放消费券、打折让利、倾斜流量等方式，吸引广大城乡居民前来购物过节。”

“农产品双11”。

近日，为迎接中国农民丰收节，各大电商纷纷发放优惠券，密集开展促销活动。业内人士指出，电商公司帮助将丰收节打造成“农产品双11”。

天猫、聚划算、淘宝直播、盒妈、淘特、数字乡村等阿里巴巴十大业务部门参与金秋消费季活动，举办100余场区域农产品产业带活动，30余万商户参与，发放60万种产品1000多万张“丰收券”，消费者可凭此在丰收节区域购买农副产品。“通过开展‘长江大丰收农业新潮’和‘热土收获季’等活动，让消费者开心安心，让村民有个高产有个丰收。”阿里巴巴集团副总裁向黄梅说。

据统计，去年丰收节秋季消费季，阿里巴巴平台上有30万商家、8亿多消费者参与，期间共销售农产品8.2亿件、225万吨。

此外，JD.COM还开设了专门的丰收节专区，并推出了大量的满减活动。Suning.cn举办线上“丰收直销节”，以“助农粮票”形式推广土特产。

源头好东西加速“出村进城”

“各类市场主体举办各种展销、直播带货、专场促销等营销活动。让农产品走出大山，走出乡村进入城市。”唐珂说。金秋消费季，电商平台加大产区直采力度，帮助农产品更便捷地出村进城。

Tik Tok启动“富裕地区收获季”活动，深入全国100多个县区，播出推介具有地域特色的农产品。据悉，活动期间，Tik Tok对浙江、福建、黑龙江、陕西、四川、山东、江苏等省的农产品产地进行了直播，向消费者展示了各种来源的好东西的生产和运输过程。Tik Tok还在多个地方为农副产品商户和新农提供专题培训，帮助他们更好地掌握短视频和直播投放技能，从源头上推动农副产品产销对接。

近日，美团推出“丰收节乡村振兴馆”，聚焦长江经济带11个省市。美团更倾向于采取“生鲜农产品直采”计划，依托深入县乡村的高效物流体系，帮助更多特色农产品从田间地头到达城市餐桌。

业内人士认为，通过建立政府、企业、农业、平台多方合作的有效机制，共同构建供应链体系、运营服务体系、支撑保障体系，可以有效打通消费、流通、生产各个环节，助力更多特色农产品加快“出村进城”。

直播帮助农民增加收入。

当主要的电子商务公司深入参与收获生活时

不少地方还举办了“电商节”等特色电商活动。江西省农业农村厅厅长胡汉平介绍，江西启动农民丰收电商节，通过百小时慢直播、农产品换装、农产品t台展示、扫码溯源全息体验、助农直播带货等5种方式，打造了“国家潮牌馆”“数字t台馆”“互动慢直播馆”3个主题场馆。

专家指出，推动农产品“出村进城”，是推进乡村振兴的有效举措。充分发挥电商平台作用，为地方政府提供农产品标准化、品质化、品牌化一揽子解决方案，提高农产品质量和标准化水平，提高农民在电商平台上的销售能力，扩大农产品品牌影响力，将是农业高质量发展的重要途径。

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