蒙牛乳业2024中报｜每日鲜语打造高端鲜奶行业标杆

蒙牛乳业(2319.HK)鲜奶品类正以高速蓬勃发展，其高端鲜奶品牌每日鲜语更是成为了这一进程中的璀璨明星。2024年中报显示，蒙牛乳业鲜奶品类凭借创新的营销策略、深厚的社会责任感以及卓越的ESG表现，再次实现了双位数增长，赢得了广大消费者的信赖与喜爱。

营销创新，深化市场渗透

在营销创新方面蒙牛乳业始终让每日鲜语走在行业前列。通过精准把握市场热点和消费者需求，策划一系列影响力深远的品牌活动。在媒体投放和整合营销上，每日鲜语不仅高频触达消费者，还通过短视频、直播等新兴媒体形式，实现了品牌的破圈传播。特别是在抖音平台，每日鲜语借助短剧等创新形式，成功吸引了大量年轻用户关注，品牌曝光量超过2亿次，美誉度稳居第一。

奥运营销，展现品牌实力

蒙牛乳业是奥林匹克官方合作伙伴，每日鲜语是蒙牛乳业风味奶品牌代表，在巴黎奥运会期间展现出强大品牌实力和创意营销能力。通过“标杆营养，让每个人闪闪发光”的奥运营销主题，每日鲜语不仅成功传递了品牌的核心价值，还通过一系列互动营销活动，与广大消费者紧密相连。汤唯作为品牌代言人的亮相，更是将品牌的国际影响力推向了新的高度，进一步巩固了每日鲜语在高端鲜奶领域的领先地位。

每日鲜语2024樱花季马拉松活动现场

社会责任，践行品牌担当

在追求业绩增长的同时，蒙牛乳业始终不忘回馈社会，带领每日鲜语积极履行企业社会责任。在巴黎奥运会期间，每日鲜语携手代言人汤唯推出了一系列公益活动，关注自闭症儿童群体，并通过奥运平台向全世界传递关爱与希望。这些公益活动不仅展现了每日鲜语作为行业领军企业的社会责任感，也为品牌赢得了良好的社会声誉。

每日鲜语双蛋白牛乳产品海报

ESG实践，推动可持续发展

在ESG方面，在蒙牛乳业的坚持下，每日鲜语同样表现出色。2024年上半年，每日鲜语通过原辅材料环保PP循环箱的应用，有效减少了碳排放量，为环保事业贡献了自己的力量。这一举措不仅体现了每日鲜语对可持续发展的重视，也进一步提升了品牌在消费者心目中的形象。

渠道拓展，业绩稳步增长

除了营销创新和社会责任方面的努力外，蒙牛乳业每日鲜语品牌还在渠道拓展方面取得了显著成效。线上渠道方面，与天猫、京东等电商平台的深度合作以及自营抖音直播间的建立，为品牌带来了更多销售机会。同时，在咖啡、茶饮等新兴业态的拓展中，每日鲜语也积极拥抱市场变化，与霸王茶姬、星巴克等知名品牌建立了紧密的合作关系，实现了业绩的稳步增长。

每日鲜语奥运公益活动海报

蒙牛乳业旗下每日鲜语品牌通过营销创新、社会责任、ESG实践以及渠道拓展等多方面的努力与探索，不仅实现了自身的快速发展与成长，更为整个鲜奶行业树立了新的标杆。未来，每日鲜语在蒙牛乳业带领下，将继续秉承高品质、高标准的理念，为消费者带来更多优质、健康的乳制品选择，同时也将积极履行社会责任和环保义务，为推动行业的可持续发展贡献自己的力量。

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