运动消费活力释放

2024年，体育运动领域精彩纷呈。滑雪运动热度不减，南方滑雪“热”过北方；跑马热、骑行热、户外热持续升温，体育赛事激活网球、冲浪、攀岩运动热潮；随时随地运动锻炼成为一种生活方式，小型健身器材广受欢迎……多元化运动形式为体育消费市场带来了更多活力。

滑雪运动人数逐年攀升，带动滑雪装备消费市场蓬勃发展，2024年滑雪杖、滑雪镜、滑雪鞋、单板滑雪板销量增长均超80%。滑雪装备朝着专业化、智能化方向发展，如兼顾专业性、产品材质和款式设计的滑雪服，愈发受到滑雪爱好者青睐。南方滑雪装备消费超过北方，滑雪运动销量增速前10名的省份中有8个来自南方地区。

体育赛事激发运动消费热潮。郑钦文在巴黎奥运会上勇夺网球项目女单金牌，也在国内掀起了一股网球热。数据显示，2024年，网球服成交额同比增长216%，网球包成交额同比增长37%。冲浪、攀岩运动同样受关注，冲浪泳装、冲浪板销量同比增长309%、41%，攀岩鞋、攀岩头盔销量同比分别增长52%、37%。

随时随地运动锻炼成为一种潮流，带动健身器材消费持续走高。为了满足家庭或办公环境下的日常健身需求，消费者倾向选择轻盈便捷体积小的健身器，跳绳机、壶铃、滑雪机、瘦腿器等小型健身器械成交额同比分别增长283%、275%、241%、131%。

进一步推动体育消费行业稳健发展，相关商家需要关注消费者在不同运动场景下对体育用品专业化和多样化的需求，通过供给端的技术创新和服务升级进一步拓展和促进消费需求，为体育产业的发展带来新机遇。

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