中高端提质新产品出圈新渠道提速新场景拓局青岛啤酒发布2026半年报，实现

8月26日，青岛啤酒发布2026年半年报。报告期内，公司实现产品销量450万千升；实现营业收入人民币196.5亿元；实现归属于上市公司股东的净利润人民币39.2亿元再攀新高。

中高端提质:中高端销量创历史新高

报告期内，青岛啤酒持续推进产品结构优化升级，依托“1+1+1+2+N”产品矩阵，构建多元化增长引擎。上半年，青岛啤酒主品牌实现销量270.8万千升，其中中高端以上产品实现销量204.4万千升，同比增长2.6%，中高端销量创历史新高。

今年4月，青岛啤酒焕新经典系列产品，在承袭百年“两段法低温慢酿”工艺的基础上，在原料、工艺、包装上都实现了全方位焕新升级。拉格品类中的大单品青岛啤酒经典系列，作为最早出口的啤酒产品，已远销120多个国家。报告期内，经典系列继续保持稳健增长。

青岛白啤凭借“世界金奖品质”持续领跑行业细分赛道，位居行业白啤品类第一；生鲜产品市场领先地位持续强化，“不过滤、不稀释、不杀菌”的青岛啤酒原浆等生鲜啤酒，以快响应、高时效提升品质消费体验。核心大单品稳固基本盘，战略单品开拓增量市场，青岛啤酒构建更加均衡、可持续的增长结构。

新产品出圈:轻干引领“零糖轻卡”新风潮

报告期内，青岛啤酒聚焦“新产品、新渠道、新人群、新场景、新需求”培育新增量。轻干精准卡位“零糖低卡”健康赛道，以“降糖不降风味”的愉悦口感平衡，快速成长为品类标杆。

当前，消费者对低糖、轻卡、轻负担饮品需求日益增长，青岛啤酒轻干系列突破多项技术壁垒，通过选育专属酵母分解酒体糖分，以独特的调控技术，破解了“零糖与风味不可兼得”的行业痛点，具有果香先行、麦香垫后的独特风味，热量仅每百毫升29千卡，约为同等重量苹果的56%，为消费者在“自律”和“畅饮”间找到平衡点。

同时，青岛啤酒把握细分市场需求，加速布局全麦、精酿、低醇、鲜啤等新品类、新赛道，最大化引领市场潜在需求。

新渠道提速:即时零售连续6年高增 领跑行业

青岛啤酒深化市场运营，推动渠道变革，持续优化“线上+线下、现饮+非现饮、国内+海外”的全域渠道网络，构建互利共生的健康渠道生态，为消费者创造更加鲜活、便捷、愉悦的消费新体验。

报告期内，青岛啤酒在巩固主流渠道优势的基础上，加速布局即时零售、高端餐饮等高潜力渠道，新兴渠道增速持续领跑行业。青岛啤酒线上、即时零售及现代零售销量均创历史新高，其中即时零售通过全品类覆盖与创新营销模式，连续6年保持高速增长，激活增量市场新动能。其中青岛啤酒“新鲜直送”作为即时零售标杆渠道，持续提升履约的全链路数智化能力，目前覆盖全国上千家门店。

新场景拓局:体验时代深耕消费新空间

当前，消费场景全面跳出传统酒桌，青岛啤酒强化市场精细化运营，创新“场景化营销”，打造与产品调性相匹配的场景营销体系。携手足球、篮球、网球、马拉松等体育赛事，融入音乐节等消费场景，持续洞察新兴生活方式，推出场景化定制化产品、深化互动体验。深耕青岛啤酒博物馆、时光海岸精酿啤酒花园、TSINGTAO1903青岛啤酒吧等消费场景同时，推动青岛啤酒节走向全国百城及海外，啤酒加油站、啤酒速递局等场景接续上新，以多元场景协同，拓展酒饮消费新阵地。

报告期内，青岛啤酒传统基地市场优势进一步巩固，新兴市场逐步起势发力；海外市场分销网络持续扩大，产品创新加速推进，出口销量稳步增长。

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