阿里推出淘菜菜 改头换面发力社区生鲜赛道依然难逃败局

社区生鲜市场是近年来的投资大热，阿里在这个领域一直投入很大。近日，阿里巴巴正式宣布将MMC事业群旗下“盒马集市”与“淘宝买菜”两大品牌统一为“淘菜菜”。改头换面之后，阿里从头再来以淘菜菜为核心继续发力社区生鲜赛道，能否取得成功吗？答案是否定的。

首先，阿里官方给出的淘菜菜定位是“社区电商”而非“社区团购”，其实是换汤不换药。因为从消费者角度来说，淘菜菜同美团优选等社区团购平台相比，同样都是前一天下单，第二天到指定自提点提取商品。虽然说改头换面，但依然不会成功。从天猫生鲜到淘鲜达，再到盒马鲜生和淘菜菜，阿里在社区生鲜这个赛道投入了重兵重资源，但至今没有看到开花结果。还是走此前社区团购的老路，淘菜菜自然不被看好。

其次，淘菜菜采取的是高举高打、高科技、高补贴商业推广手段相结合的“三高”打法，再加上高成本门店投入，这就违背了整个社区生鲜店行业发展规律。社区生鲜店本身投入低，经营者更多的是社会老百姓，赚得是辛苦钱，很难在产品经营毛利上实现足够大的利润化经营。这两年，社区团购赛道从最初的红红火火，已经逐步进入动荡期。此前，滴滴旗下橙心优选已经开始全国分批次收缩市场，阿里投资的十荟团也在多个区域关闭市场，食享会甚至退出赛道转战便利店，同程生活更是在7月初宣布破产。众多玩家纷纷退场，就是因为市场竞争激烈，营业收入却远远无法弥补成本，淘菜菜重走老路，依然无法挽回败局。

可以预见，为了尽快扩大市场，未来淘菜菜必然要走加盟扩张路线。社区电商本来就有很强的本地化属性，需要以城市为单位用心经营，打造一个社区生鲜平台需要长期投入经营，而不能实现短期爆发。这也意味着，和此前市场上以钱大妈为代表的社区生鲜店一样，未来谁加盟投资淘菜菜，谁就将血本无归，这绝不是危言耸听，需要投资者谨慎思考了。