苹果季度营收三连跌创7年纪录：手机销售下滑，大中华区保持增长

苹果公司第三财季业绩出炉。

8月3日美股盘后，苹果公司公布了截至7月1日的2023财年第三财季业绩，总净营收为817.97亿美元，较上年下滑1.4%；净利润为198.81亿美元，较上年增长2.3%。

由于整个消费电子市场持续低迷削弱了对智能手机、个人电脑和平板电脑的需求，苹果公司最终也未能幸免，本财季iPhone、Mac和iPad均出现销售下滑。这也导致苹果连续第三个季度出现销售下滑，且类似情况预计将延续至第四财季。《华尔街日报》称，这是该公司自2016年以来持续时间最长的一次销售额下滑。

苹果首席财务官卢卡·马斯特里表示，苹果第四财季的销售额预计将出现与第三财季类似的表现。如果苹果在第四财季的销售额继续同比下降，这将是该公司20年来销售额同比下降持续最长的时间。

截至3日美股收盘，苹果跌0.73%，盘后跌超2%。

消费市场低迷，iPhone卖不动了

全球智能手机市场的持续疲软，最终iPhone也未能幸免。

苹果最重要的产品线iPhone令市场失望，苹果第三财季来自iPhone的营收为396.69亿美元，相比之下去年同期为406.65亿美元下降2.4%，低于预期的398亿美元。

市场研究机构Canalys的报告显示:2023年第二季度全球智能手机出货量同比下降11%，市场依旧保持低迷状态，连续六个季度同比下滑。加上本季度苹果没有新机发布，因此，下滑也在所难免。

在业绩发布会上，马斯特里回答提问时称，目前大部分iPhone的销售都是通过某种促销计划实现的，包括以旧换新、分期付款和其他金融消费方式，比例远远超过50%。他表示这一情况在发达市场和新兴市场类似，苹果希望这一比例继续扩大，帮助公司进一步降低消费者的购买门槛，这也是苹果产品组合能够在过去几个产品周期内维持强劲销售势头的原因，苹果将持续推进这方面的工作。

苹果iPad本财季销售下滑20%，总销售额57.9亿美元，低于预期的63.3亿美元。Mac销售从大幅下滑中略有反弹，虽然销售额下降7.3%至68.4亿美元，但超过了平均预期的63.7亿美元。

本次苹果可穿戴业务和服务业务均保持增长。其中，苹果可穿戴设备、家居设备和配件的营收为82.84亿美元，去年同期为80.84亿美元，增长2.4%；来自服务的营收为212.13亿美元，相比之下去年同期为196.04亿美元，增长8.2%。

苹果公司称，由于流媒体音乐、电视产品或App Store软件消费等服务的付费订阅超过10亿，带动其服务部门的营收创历史新高。

整体上来说，消费电子市场持续低迷，最终苹果也无法完全摆脱产业规律，但其表现依然优于其他竞争对手。

大中华区市场增长7.9%

苹果本财季大中华区营收为157.58亿美元，与去年同期的146.04亿美元相比增长7.9%。

除了大中华区外，其他区域市场都呈现下滑状态，其中，美洲部门营收为353.83亿美元，相比之下去年同期为374.72亿美元；欧洲部门营收为202.05亿美元，相比之下去年同期为192.87亿美元；日本部门营收为48.21亿美元，相比之下去年同期为54.46亿美元；亚太其他地区营收为56.30亿美元，相比之下去年同期为61.50亿美元。

苹果CEO库克称，得益于iPhone的推动，苹果在新兴市场依旧保持强劲势头。

据悉，苹果正在内部开发类似ChatGPT的AI工具和名为“Ajax”的大语言模型，但迄今为止，该公司在活动中一直避免使用人工智能等流行词汇，与谷歌和微软等科技巨头形成鲜明对比。

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