这波情绪营销,让一只猫刷屏了…

时代真的变了。

2020年，一场魔幻现实主义的大戏为我们所有人上演:面对疫情，有人视而不见，有人装鸵鸟。但是，毫无疑问，随着中国率先进入后疫情时代，我们曾经熟知的社会生态正在发生前所未有的深刻变化。去年天猫双11，多达360个新品牌登上细分品类TOP1榜首，16个新品牌跻身千亿俱乐部，这在以前无疑是不可想象的...

对于绝大多数营销人员来说，通过产品功能和人群属性来细分市场无疑是最熟悉、最自然的方式，但对于这一代年轻消费者来说，关注他们所关心的，喜欢他们所喜欢的才是最重要的。一场以情感为主导的营销革命已经轰轰烈烈地展开。新的一年里必不可少的一件事当然是给自己立一面漂亮的旗帜。有人可能会说，国旗这种东西，不就是拿来说说的吗？我们不在乎它能持续多久。毕竟生活已经很辛苦了，我们总需要一些仪式感来把那些奔涌的情绪。

2021年这一年，长城欧拉率先树起了第一面#我要上新年热搜#的旗帜:I Do、a站、ChinaJoy、勇士、男装、猫王、阿里、二厂汽水、玛丽黛佳、宫廷茶、BONCAKE、天猫等众多“猫后援团”相继被点名，随后，...

虽然这一代年轻人的生活确实变得越来越“南”了，但他们的“干饭”一直都在:这只叫欧拉的可爱猫咪，可以用天猫和鲁阿猫可可做爱；也能一路护送光荣勇敢的精彩人生；当然，哪怕是一点点“丧”，你也可以用汉口二厂的汽水“打嗝”远离你所有的烦恼，离不开猫王音箱的音乐一路治愈他们的“一路南下……”你以为就这些？当然不是！长城的萌猫欧拉显然比你想象的体贴多了:你错过秋天的第一杯奶茶了吗？没关系！新年第一杯“星爸”“喵喵”治愈大礼包，果断让你每天充满活力。大概，猫生来就是要被治愈的...果然，很多在治愈中恢复元气的小哥哥小姐姐们也在话题中晒出了自己的新年旗。有的同学开足马力写自己的经历，有的同学愿意继续朝着升职加薪的方向努力看爱豆在一路狂奔，有的同学决心去更多的地方，做更多有趣的事...紧张太久，2021年大家终于可以第一了。无论是大V还是小透明，治愈的温暖和感同身受才是此刻“生而为人”的唯一主题。

一个显而易见的逻辑是，情感将是后流行时代品牌营销的唯一关键词；这其中，与商业利益无关，更谈不上技巧和算计。对于品牌来说，唯一需要明确的是他们是谁，他们即将成为谁。对于年轻的长城欧拉来说，这一切的答案早已跳了出来。

最真实最敏感，用治愈回应时代。

或许我们应该换个角度来看待现代品牌的营销主张:在如今的市场环境下，主流消费者的年轻化、个性化早已不言而喻，2020年的疫情正好为这个呼唤情感和治愈的时代增添了一些动力。当在互联网和各种亚文化圈交织下成长起来的年轻一代开始对传统广告不屑一顾，当纯产品层面的竞争已经成为一片完全的红海，此时，真正的灵魂伴侣大师们有了表现的空间:随着时代带来的内心不安全感，更高的情感价值正在被更多的消费者带入品牌价值的核心决策圈；需要被“治愈”已经成为这个时代消费者最真实、最敏感的原点，也无疑将成为未来市场竞争的制高点。

在这种环境下，疫情黑天鹅无疑开始让更多人思考生活的本来面目，也促进了个性的释放，包括汽车市场，更多样、更有人情味温度的“小而美”成为这个市场的“更好解决方案”。对于年轻的长城欧拉来说，他在保持“个性独立”的同时，意外地拥有了极高的“兼容性”:ta玩音乐玩改装，可以在街头时髦，也可以大方拥抱二次元世界；在不同的亚文化圈子里轻松游走，把生活最好的样子带给越来越多的人；表面上看，长城欧拉好像只是在“逗你玩”，却在不经意间变成了“我是越来越好的你”。这种“盐可甜”的魅力，或许才是“疗愈”的真正意义。

当然，个性化的营销手段一定离不开长城汽车这棵大树的大力支持。区别于传统燃油车全新的纯电动技术平台，致敬经典，又引领潮流时代的炫酷经典设计，高度定制的外观颜色和可定制的内饰，几乎无所不能的贴心智能驾控。一切都刚刚好。也许，我们每个人需要的永远不是种草，而是被爱...自媒体开始，“十万加”就成了很多营销人心中挥之不去的旗帜。然而，长城欧拉的旗帜和“疗愈”内核，似乎正在为我们每个人开启一条新的通道:我们不禁要问，这样一只有活力、有温度的“欧拉猫”是什么？或者说它将如何彻底改变我们每个人的生活范式？我无法想象...当世界从“大而全”转向“小而美”的时候，当个人的价值真正被理解、被释放、被认可、被尊重的时候...我们一定会迎来一个更美好的世界，这一天不会太遥远...

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