比比赞零食×《以爱为营》，玩转热剧营销，打造影视植入新范式

自2009年播出的《一起来看流星雨》之后，影视剧广告植入就呈星火燎原之势，愈演愈烈。如今十四年过去了，品牌在影视剧中的广告植入依旧热情不减，且花样越来越多、创意越来越高。

古装剧《有翡》中，良品铺子的广告植入毫无违和感，让观众们耳目一新；仙侠剧《三生三世》系列中百草味礼盒、百草味旗幌随处可见；《都挺好》《幸福到万家》等都市生活剧里，沃隆食品从不缺席。而近日，由白鹿、王鹤棣、魏哲鸣领衔主演的都市爱情剧《以爱为营》中，国民零食品牌【比比赞】凭借独树一帜的影视剧营销更是成功出圈，为休闲零食行业和公众交出了一份精彩的品牌营销答卷。

借势“创可贴”，玩转热剧场景式营销

食品饮料行业基于先天的优势，更加适合做影视剧的植入，因为无论什么题材的影视剧，角色们总免不了要吃东西，就算是超凡脱俗的仙人，也可能喝上两口小酒。休闲零食品牌通过与影视剧的合作植入，建立起消费者对产品完整的认知，使得消费者对产品产生兴趣，掀起“买同款”、“吃同款”的热潮。

在最近热播的都市恋情剧《以爱为营》中，休闲零食品牌比比赞多次以“追剧搭子”的身份出现在剧中，陪伴大家一起追剧磕CP，与观众们形成了一次又一次紧密的「记忆锚定」。

不同于一般的电视硬广，也不类似其他品牌的前贴片、暂停贴片、中插广告，比比赞在剧中采用的是近年来流行的“创可贴”广告，这种广告形式具有增强剧情、观众、演员互动，让植入更加有力等优势，再依托高品质视频平台芒果TV，深度绑定热剧《以爱为营》，以“产品+剧情”为内容进行打点压屏，借势将旗下小圆饼、零食大礼包等产品展现在观众面前，突出了产品丰富的食用场景。其营销之巧妙、融合之自然，让【比比赞】成为了圈粉无数的赢家，实现口碑和销量的双丰收。

走好品牌年轻化，深度链接年轻圈层

追剧已经成为当代年轻人必不可少的生活方式，越来越多的“剧梗”流行在网络之中，逐渐成为年轻人交流与沟通的独特语言。多年来，三只松鼠、百草味、良品铺子等品牌由于长期坚持广告植入，通过与消费者们进行高频次、多场景的交互，已经深入人心。

基于年轻人是休闲零食行业的消费主力，【比比赞】面对年轻人喜好的不断革新，也在思考如何更好地与年轻人深入沟通，积极与年轻消费者玩在一起。

《以爱为营》剧中，比比赞将好吃的零食产品、健康的品牌形象融入剧中多个场景，在大众喜闻乐见的内容形式中挖掘更多可能，润物细无声地加深了消费者和比比赞之间的情感联结，也向国人们传递健康、美味、优质的品牌理念。剧外，比比赞在官微、微信公众号等平台设置互动环节，与消费者们围绕剧情衍生的话题共同分享探讨，既抓住了“社交密码”，又持续唤起大家对比比赞的品牌印记。

营销之前做好产品，引领健康零食新潮流

比比赞×《以爱为营》的这一波广告植入，始于产品过硬，发展于有效传播，获得了消费者们的一致认可。当下的影视剧广告充斥，信息繁杂，品牌更需要思考，产品到底能够为用户创造什么价值？发动广告攻势之前，先做好产品品质。

作为备受消费者喜爱的国民零食品牌，【比比赞】自成立以来始终专注打磨产品的口感和质量，公司组建了强大的研发团队，针对消费者口味偏好及市场趋势多方调研，做到每3-5天就能推出一款新品，再经由试吃团队测评合格后才会上市。《以爱为营》剧中出现的“追剧零食大礼包”，是比比赞精准洞察年轻消费者追剧时的味蕾需求打造出来的产品，轻松满足观众们追剧时的口腹之欲。

凭借健康、美味、安全、种类多样的产品属性，【比比赞】在休闲零食市场占据着重要份额，口碑居高不下，成为当代年轻人解馋、加班、追剧场景下必不可少的零嘴选择。

影视剧营销是品牌传播的重要途径之一，观众会为好故事买单，同时也会记住那些锐意创新的植入。此次，比比赞与热剧IP《以爱为营》的合作，探索出新的内容传播方式和互动玩法，成功打响了比比赞旗下产品的热度，帮助品牌融入年轻人群，实现高效转化；同时，也掀起新一轮的健康零食新潮流和追剧热潮，开辟了休闲零食品牌泛娱乐营销的新范式。

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