王老吉加大品牌宣传，进一步打开美国本土市场

在信息爆炸式和媒介碎片化的今天，作为营销领域的“超级玩家”，王老吉自然不遑多让，坚持“文化、时尚、科技”三合一品牌发展战略，以文化为根本，聚焦餐饮文化与国风国潮；以时尚为抓手，深入洞察年轻消费群体文化偏好与情绪需求；并以科技作为支撑，结合裸眼3D、AI等技术手段提升视觉冲击力，将市场营销玩出新花样。除了在国内市场表现积极外，王老吉在开拓国外市场的路上同样是一路狂奔。

近年来，王老吉在海外市场的发展步伐不断加快，实行“文化先行”+“产品贸易”战略。同时，王老吉加速全球凉茶博物馆建设步伐，向世界传播凉茶文化、吉祥文化。王老吉纽约凉茶博物馆2018年已经建成开放，另外，位于曼哈顿中心商圈的纽约第五大道馆也将于今年开放试运营，将传统博物馆与时尚凉茶店相结合，吸引众多美国消费者前来品尝中国凉茶。

10月19日起，俄罗斯工程院外籍院士、广药集团党委书记、董事长李楚源率队走访美国、加拿大市场，考察王老吉等广药产品在海外的销售情况，广药集团常务副总经理程宁、广药白云山副总经理郑坚雄、广州王老吉大健康产业有限公司副总经理郑荣波等参加走访。本次走访之行为期11天，广药集团一行日夜兼程，深入两国多个华人社区，并与多家企业展开密切交流，商讨进一步合作，加快海外市场开拓。

经过多日考察，广药集团一行了解到，当前王老吉在加拿大本土市场销售情况良好，美国市场作为王老吉出口重点战略市场，自2013年出口以来，每年销售大幅增长，华人市场覆盖率达90%，目前已进入线上yamibuy、wee、亚马逊等平台，线下已进入Hmart等连锁超市，今年也正式进入美国主流渠道Costco。未来，王老吉将持续推进加拿大本土市场，同时，在美国通过建设王老吉凉茶博物馆、投放线上线下广告等方式加大品牌宣传进一步打开美国本土市场。

在“产品贸易”层面，王老吉针对全球不同市场开展品牌运营，逐步布局国外市场，在全球100多个国家进行商标注册和产品销售。如今，王老吉销售网络覆盖全球，终端网点超千万个，在东南亚、北美洲、澳洲等市场都取得了不错的成绩，海外业务销售额逐年攀升。目前，王老吉已做到有华人的地方就有王老吉，未来，广药集团还将持续推动王老吉进一步覆盖海外本土市场，让全世界共享来自中国的健康植物饮料。

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