精准洞察Z世代消费需求，比比赞食品和年轻人“玩到一起”

随着以95、00后为代表的年轻群体步入职场，Z世代逐渐成了中国消费市场的主力军。与互联网和移动技术一同成长的TA们，在消费理念、消费需求等方面的追求更高，由此也为各行各业带来新的发展机遇和挑战：如何以更高质量的产品和更时尚的品牌个性，赢得Z世代消费者的信赖。

面向新的市场消费需求，成立于2019年的新兴零食品牌——比比赞，不断探索创新发展思路，通过和Z世代的同频共振，不仅成为Z世代青睐的零食优选，更为亿万家庭送上了专属于零食的快乐。

一、打造多元产品体系，保持强大创新力

Z世代成长的环境，受到丰富资讯和多元文化内容的刺激，使得他们对新事物的接受度特别高，注重多元化消费，乐于尝试新产品，为兴趣买单。

在休闲食品领域，比比赞素以产品创新著称，成立以来，品牌已推出面包糕点、饼干膨化、坚果炒货、肉类卤味、果干蜜饯、豆干素食、巧克力糖果等多系列产品，可食用场景包含居家、办公室、出游、下午茶搭配等全方位，充分满足不同消费者的精细化、多元化、个性化零食需求。

为拥抱变化，比比赞强大的产品研发团队，还将持续创新、与时俱进的精神融入了研发基因，让旗下产品随着消费人群喜好及市场热点而进阶，做到每3～5天就能推出一款新品，再经由试吃团队的测评，给消费者送上“好吃又时尚”的零食体验。据悉，2023年1月至5月，比比赞已上新71款新品，包括薄脆饼干、脆骨肉枣、蜂巢蛋糕、虾肉米饼、酥饼、芋头条等，备受时下Z世代年轻人的喜爱。

二、严控产品质量，赋能品质生活

21世纪经济研究院曾发布过《Z世代青年线上消费洞察报告》，显示“质价比”逐渐取代“性价比”成为Z世代在当今、甚至在将来更具消费能力的背景下所可以预见的消费特征。

以“零食比比赞，比比更划算”为品牌主张的比比赞，在追逐新意和潮流的同时，也更加注重品控与审慎，确保每一款面市产品的高品质。据了解，比比赞建立了自己的品控中心，设有供应商品控组和产品检验组，从前后端全面管控产品质量和安全保障。

前端方面，比比赞在选择供应商时，会先调查供应商资质、社会责任能力、质量控制能力、研发能力、产能等信息，后由工程师依照比比赞准入审核标准进行现场风险评估以确定能否合作。建立合作关系后，比比赞还会不断对供应商进行风险评估、日常风险把控（巡检、驻厂监督）以及对供应商的专项巡检如产品首产跟踪、霉菌控制、虫害控制等提前走访预警，从源头降低食品安全危害。

后端方面，比比赞的产品检验组会在专业实验室对来货产品进行批批抽检，做到产品抽检全覆盖，严格遵循“不合格，不上架”的原则。每半年，比比赞还会对产品委外进行安全性指标验证和国家监督抽查项目指标验证，保证产品的合规合法性。

三、多渠道营销推广，和Z世代做朋友

不同于其他人群，Z世代在消费的同时，注重和品牌及产品的互动，更注重内容创作，达到自我实现和社交的目的。而且，他们乐于通过短视频、图文等形式在朋友圈、社交媒体平台上发布传播，也乐于对品牌方的新品进行评论、点赞和转发。

正所谓“酒香也怕巷子深”，比比赞在坚持创新，质造产品的同时，也在众多新媒体渠道如抖音、小红书、快手等，和Z世代展开对话，让优秀的产品触达更多消费者。

在抖音平台，【比比赞BIBIZAN官方旗舰店】账号已积累了超过140万的粉丝，品牌会不定期发布有趣的视频，并开展直播活动，化身“种草学习委员”，分享品牌好物；在小红书平台，比比赞通过达人及官方账号，分享与比比赞之间的小惊喜、小欢愉、小确幸、小感动，在和Z世代的交流对话中打造或推荐更多“好物”。

以Z世代为代表的年轻消费者群体正在强势崛起，他们的消费观更为个性，展现出创意优先、注重品质、乐于分享等多元特征。比比赞精准洞察Z世代消费偏好，进行产品和营销方面的多线创新，成功在休闲食品领域形成了独特的、年轻的品牌“符号”。

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